javascript contador Saltar al contenido

Как прошлые приобретения на Facebook могли преследовать вашу покупку Giphy

В пятницу Facebook объявил о своем пятом по величине приобретении. Компания купила Giphy, базу данных и поисковую систему для коротких видеороликов, известных как GIF, за 400 миллионов долларов. Сегодня давайте поговорим о некоторых из заявленных и необъявленных причинах, по которым Facebook купил Giphy, а затем рассмотрим, что будет дальше. Заявленная причина приобретения Giphy изложена в этом сообщении в блоге от руководителя продукта Instagram, который рекламирует Соглашение состоит из двух частей. Во-первых, Facebook теперь может создавать более тесную интеграцию между продуктами для улучшения ярлыков, историй и других продуктов. И во-вторых, вы можете больше инвестировать в библиотеку контента и технологий Giphy, чтобы принести пользу всем компаниям, которые полагаются на Giphy для предоставления GIF. Вот Вишал Шах:

Люди по-прежнему смогут загружать GIF-файлы; разработчики и партнеры API будут по-прежнему иметь равный доступ к API GIPHY; И творческое сообщество в GIPHY все еще сможет создавать отличный контент.

Мне сказали, что две компании начали говорить перед пандемией, чтобы изучить какое-то расширенное партнерство. Более половины GIF-файлов, отправленных через Giphy, размещаются в приложениях, принадлежащих Facebook, а половина – в Instagram. Поэтому естественно, что две компании регулярно общаются, и проблема для Giphy в том, что его бизнес не работает. 7-летняя компания, которая привлекла 150,9 млн. Долларов, разработала сложную рекламную модель, которая будет размещать GIF-изображения для брендов и позволять им платить за продвижение их в разговоре. Это привело к определенному уровню экспериментального дохода от рекламы, но продукт не взлетел. Giphy требовал 700 миллионов ежедневных пользователей. Два человека, близкие к соглашению, сказали мне, что они, вероятно, прекратили бы бизнес, если бы он не был приобретен, и босс Instagram Адам Моссери написал в Твиттере, что Giphy «нужен дом» (он сказал Саре Фишер немного больше.) В то же время, GIF-файлы являются центральной частью любого социального приложения, и Giphy уже создал крупнейшую независимую GIF-библиотеку. (Google приобрел другого великого игрока, Тенора, в 2018 году). Facebook приобретает очевидную стратегическую ценность при приобретении инструмента, который имеет решающее значение для того, как люди выражают себя в Интернете. Колода объявлений Giphy прошлой весны, которую кто-то прислал мне, сообщила, что компания обслуживает 7 миллиардов GIF в день, поэтому без Giphy в мире Facebook придется искать другой способ получать 3,5 миллиарда GIF в день. Более того, с точки зрения Facebook, Giphy был доступен со скидкой. Последнее приложение привлекло средства в 2016 году с оценкой в ​​600 миллионов долларов, а сочетание неудавшегося рекламного бизнеса и неопределенности, связанной с пандемией, привело к сокращению компании на 33 процента. Тем не менее, сделка по-прежнему важна для стандартов Facebook, предполагая, что другие игроки, возможно, боролись за нее. Giphy интегрируется с Apple iMessage, TikTok, Slack, Snapchat и Twitter ByteDance, а также многими другими, и нетрудно представить, что кто-то из них предложит цену. (Тем не менее, я полагаю, что для большинства из них 400 миллионов долларов были слишком высокими). ​​По всем этим причинам, немногие издевались, когда Facebook объявил о своей покупке. Но, учитывая историю яркой и дорогой компании, занимающейся стратегическими покупками, на выходных было ощущение, что большая игра должна закончиться. Мне казалось, что в трудные времена это была хитрая сделка – купить что-то полезное по низкой цене, но я также подозревал, что на кону может быть более антиконкурентный мотив. Сара Фриер исследовала этот вопрос на Bloomberg:

Giphy предлагает один и тот же поисковый сервис многим конкурентам Facebook, iMessage от Apple Inc., Twitter, Signal, TikTok и другим. Компания имеет представление о состоянии этих платформ и частоте их использования, что является именно той информацией, которую Facebook больше всего ценит и искал в прошлом. После того, как Giphy присоединится к Facebook, компания продолжит эту интеграцию и продолжит получать данные из поисков GIF и сообщений в Интернете. (…) Поскольку у Facebook нет операционной системы для мобильных телефонов, таких как iOS или Android, она использовала другие способы, чтобы понять сильные стороны конкурентов, что иногда приводит к проблемам в процессе. Например, в 2013 году Facebook приобрела Onavo, израильскую компанию, которая создала VPN, инструмент для сохранения конфиденциальности онлайн-активности. Просто не из Facebook, который анализировал данные, чтобы увидеть, какие приложения становятся популярными, а затем придумал способы конкурировать с ними или купить их. Apple в 2018 году запретила приложение Onavo, заявив, что сбор данных нарушает правила его магазина приложений.

Мосери отрицал это, как и другие руководители Facebook, с которыми он разговаривал на выходных. В то время как искушает представить, что Facebook создает продолжение Onavo в качестве системы раннего предупреждения о потенциальных угрозах, в лучшем случае Giphy будет лишним в этом отношении. Когда TikTok стал угрозой в 2018 году, Facebook осознал, что компания тратит на рекламу 1 миллиард долларов, многие из которых – реклама Facebook. А когда появляются более мелкие угрозы, Facebook может выяснить, почему люди публикуют о них… на Facebook. Если появилось новое социальное приложение, которое будет использовать интеграцию Giphy, и Facebook увидит, что оно будет обслуживать их экспоненциально большим количеством GIF-файлов месяц за месяцем, что может быть полезным для компании. Но это кажется маловероятным, учитывая все другие данные, доступные для Facebook, что это так удивительно, однако есть вопрос второстепенных данных, и это то, что все партнеры Giphy думают о том, чтобы внезапно стать клиентами Facebook. Важный вопрос заключается в том, будет ли Facebook получать данные об индивидуальном поведении потребителей через Giphy; Ответ, кажется, нет. Бен Томпсон, который заработал мне многие из этих очков в своем информационном бюллетене сегодня, объясняет, как (и в конце имеет удивительную сторону):

GIPHY API, с другой стороны, который позволяет настраивать интеграцию, не имеет этого требования, и в 2017 году компания Signal объяснила, как служба GIPHY может быть прокси-сервером для скрытия всех пользовательских данных. Слэк уже сказал, что они поддерживают GIPHY таким же образом, и я сильно подозреваю, что Twitter и Apple делают то же самое. Это означает, что Facebook может получать полные данные об использовании из этих приложений, но не данные об отдельных пользователях (и в качестве еще одного доказательства того, что этот тип представления эффективен, WhatsApp, принадлежащий Facebook, фактически использует службу Google Tenor; я очень сомневаюсь, что Facebook допустил бы это для -date, если бы Google получал данные на пользователя.)

Между тем, в The Verge Джей Питерс спрашивает самых известных партнеров Giphy, что они думают о сделке, и они ответили двумя способами: либо скрывая пользовательские данные от Giphy, либо отказываясь комментировать. Наконец, эти партнеры будут голосовать за свою продукцию. Если они видят Giphy в качестве подарка данных для Facebook, они, вероятно, найдут альтернативы. Но если Apple и Snap останутся клиентами Giphy, возможно, скептицизм по поводу сделки утихнет. (Я бы не стал считать это) Среди нынешних скептиков есть некоторые члены Конгресса. Вот Макена Келли в Грани:

Выступая в пятницу, сенатор-республиканец Джош Хоули (R-MO) и сенаторы-демократы Элизабет Уоррен (D-MA) и Эми Клобучар (D-MN) скептически отнеслись к соглашению. «Facebook по-прежнему ищет еще больше способов принять наши данные ", сказал Хоули в заявлении для грани. «Подобно тому, как Google купил DoubleClick из-за своего обширного присутствия в Интернете и возможности сбора данных, Facebook хочет, чтобы Giphy мог собирать больше данных о нас. Facebook не должен приобретать какую-либо компанию, находясь под антимонопольным расследованием ее прошлых покупок». ,

В любом случае, для меня есть что-то мрачное, что Giphy – это приобретение Facebook, которое разбудило антимонопольных ястребов в Конгрессе от их многолетней дремлющей вечеринки. Конгресс собирается утверждать, что Facebook теперь имеет монополию GIF? Каковы барьеры для входа для создания GIF-файлов? Мы отчаянно нуждаемся в Конгрессе для обеспечения соблюдения антимонопольного законодательства, когда речь идет о приобретении социальных сетей другими социальными сетями, но кажется, что социальные сети приобретают колеблющиеся библиотеки контента, должно оставаться допустимым, но вы знаете, что они говорят о борьбе с генералами. в прошлой войне. Зная, что они знают сейчас, вполне вероятно, что Конгресс не одобрит покупку Facebook или Instagram сегодня. Было бы удивительно, если бы через столько лет после этих покупок в итоге оказался Джифи, который заплатит цену за эти неудачи.

Отталкивать

В четверг я написал об идее, что COVID-19 делает Силиконовую долину менее привлекательным местом для жизни, отмечая, что уже есть истории о том, что некоторые технические работники направляются на более дешевые пастбища. Я получил отличные отзывы от людей, работающих в Facebook, Google и Twitter, а также в других местах, которые отражают широкий круг мнений. Два, я думаю, особенно полезны. Одна из них заключается в том, что система арбитража для сотрудников может быть менее эффективной, чем они ожидают, потому что компании уже знают, что в других местах жить дешевле, и соответственно снизят свою заработную плату после переезда. (Мне сказали, что Google и Facebook уже делают это.) Другое дело, что бегство в пустыню – это действительно хороший вариант для людей, которые связаны и хорошо зарекомендовали себя в своей карьере. Младшие и молодые сотрудники получают большую выгоду от городской и офисной жизни. Как молодой технический работник сказал мне:

Молодые люди должны изучать навыки социальной работы на первой работе (а не с Zoom). Молодые люди должны сплетничать о коллегах. Молодые люди должны выйти. Молодые люди должны быть рядом с другими людьми. Мои коллеги, которые принимают решения на основе этой политики, обычно женаты и имеют детей. Я думаю, что ожидается! и я думаю, что это действительно хорошо для них. Но конкретные последствия этого, большинство высокопоставленных сотрудников работодателей, выезжающих за пределы площадки, могут оказать решающее влияние на будущее работы этих компаний, и я не думаю, что я видел это хорошо представленным.

Это отличный момент. В любом случае, я думаю, что Силиконовая долина выживет. Как сказал мне другой технический специалист в ответ на новостную рассылку: район Баха (и всей Калифорнии) был желательным и дорогим уже более 100 лет. Это настолько эгоистично, что техническое сообщество считает, что они являются причиной, по которой SF желательны, и что если они уйдут, город рухнет ». В любом случае, я никуда не уйду.

Радио

Сегодня в новостях, которые могут повлиять на общественное восприятие крупных технологических платформ.тенденция: Instagram выпустила серию Руководств Wellness, чтобы помочь людям во время пандемии. Создатели теперь будут иметь возможность связываться с заслуживающими доверия организациями, чтобы, среди прочего, делиться ресурсами по управлению болью и тревожностью. (Instagram)

Вирус трекер

Всего случаев в США СОЕДИНЕННЫЕ ШТАТЫ АМЕРИКИ: Более 1,503,600Всего смертей в США СОЕДИНЕННЫЕ ШТАТЫ АМЕРИКИ: Не менее 89 800Случаи, зарегистрированные в Калифорнии: 80803Итоговые результаты теста (положительные и отрицательные) в Калифорнии: 1292672Случаи, о которых сообщалось в Нью-Йорке: 355037Итоговые результаты теста (положительные и отрицательные) в Нью-Йорке: 1439557Случаи, о которых сообщалось в Нью-Джерси: 148039Итоговые результаты испытаний (положительные и отрицательные) в Нью-Джерси: 505569Случаи, о которых сообщают в Иллинойсе: 94362Итоговые результаты теста (положительные и отрицательные) в штате Иллинойс: 603 241 Нью-Йорк Таймс. Тестовые данные из проекта мониторинга COVID.

Правитель

Пандемия коронавируса вызвала Марк Цукерберг принять более практичный подход к бегу facebookИзменения, которые начались в 2016 году. В процессе работы главный операционный директор Шерил Сэндберг заметила, что ее роль уменьшилась, сообщают Майк Айзек, Шира Френкель и Сесилия Кан из The New York Times:

Теперь коронавирус предоставил г-ну Цукербергу возможность продемонстрировать, что он выполнил свои обязанности лидера – поворот на 180 градусов с отдаленных дней 2016 года. Он дал ему возможность управлять 50 000 сотрудников через кризис, который, на этот раз, не является его собственным творением. И использование этого момента может позволить г-ну Цукербергу доказать тезис, в который он искренне верит: если кто-то видит за пределами своей способности к разрушению, Facebook может стать силой навсегда.

facebook Нанимал бывшего вице-премьера Великобритании, чтобы закрепить его репутацию и управление. С момента своего прибытия Клегг создал внешний наблюдательный совет компании, помогал вести наиболее важный на сегодняшний день политический дискурс Цукерберга и защищал противоречивую политику компании в отношении политического дискурса. И в этом году Клегг принимал непосредственное участие в формировании реакции компании на коронавирус, особенно работая с десятками правительств по всему миру, чтобы определить, какую роль может и должна сыграть социальная сеть в пандемии, а не отступать, но склоняюсь к своей роли. в обществе и даже в политике. "(Нэнси Скола / Политик) Верховный суд отклонил иск против facebook за якобы оказание "материальной поддержки" террористам путем размещения их контента. Дело, Force v. Facebook был представлен семьями пяти американцев, которые были ранены или убиты в результате нападений палестинцев в Израиле. Важный случай раздела 230. (Ади Робертсон / The Verge)facebook Неуверенность в том, чтобы проникнуть в воды проверки фактов, основана на страхе, что дискредитация ложных утверждений может усилить ложь. Но независимо от того, что компания думает о контрпродуктивном эффекте, это явление не было убедительно продемонстрировано. (Ethan Porter / Wired) Анти-Ваксеры на Instagram Они подпитывают теории заговора коронавирусов. Усилия компании по борьбе с дезинформацией в области здравоохранения мало что сделали для сдерживания потока теорий заговора, связанных с COVID-19. (Карисса Белл / Engadget) Индийская антимонопольная служба расследует заявления о том, что WhatsApp занимается антиконкурентным поведением. В жалобе говорится, что компания включила функцию цифровых платежей в свое приложение для обмена сообщениями, что позволяет ей злоупотреблять своим положением на рынке и выходить на растущий рынок цифровых платежей в Индии. (Адити Шах и Адитья Калра / Рейтер) Генеральный прокурор Уильям Барр выразил разочарование яблоко за то, что он не помог правительству США разблокировать iPhone стрелка из Пенсаколы. Он сказал, что избиратели и Конгресс должны принимать решения по шифрованию, а не технологические компании. (Крис Уэлч / The Verge) Пандемия усилила борьбу между Амазонка и работа. Но, несмотря на несколько столкновений в Европе, трудовая активность не помешала компании доминировать в онлайн-ритейле. (Лиз Олдерман и Адам Сатариано / The New York Times) Также: Амазонка Он планирует постепенно открыть свои французские склады, начиная с 19 мая. Компания завершает сделку с профсоюзами, чтобы положить конец спору о мерах защиты от коронавируса, которые закрывали сайты более месяца. (Рейтер) Седьмой Амазонка Сотрудник умер от COVID-19. Компания по-прежнему отказывается сообщить, сколько рабочих болеют. (Джош Дзиеза / The Verge) Техасский суд проводит первое заседание суда присяжных, известное фокус, Новости приходят, когда судебные системы по всей стране сталкиваются с возможностью отложить судебные разбирательства до завершения пандемии или проведения удаленных процедур. (Зои Шиффер / The Verge) Врачи пишут в Твиттере о коронавирусе, чтобы события стали вирусными и боролись с дезинформацией на платформе. Боб Вахтер, председатель департамента медицины UCSF, резервирует два часа в день, чтобы публиковать новости о вирусе. (Джорджия Уэллс / The Wall Street Journal) Соединенные Штаты собирают армию трекеров контактов для сдерживания вспышки COVID-19. Но высокая загруженность, низкий уровень доказательств и отношение американцев к власти могут создать серьезные проблемы. (James Temple / MIT Technology Review) Германия и Австралия выбрали два совершенно разных подхода к отслеживанию контактов. Австралия хранит пользовательские данные на центральном сервере, а Германия использует децентрализованный подход. (Амрита Халид / Кварц) Важный вопрос о европейских приложениях для отслеживания контактов с коронавирусами заключается в том, будут ли они работать, когда граждане одной страны путешествуют в другую. Когда границы начнут открываться, вопрос станет еще более актуальным. (Наташа Ломас / TechCrunch)

Промышленность

Дисней Кевин Майер, исполнительный директор по трансляции, ушел в отставку в понедельник, чтобы стать генеральным директором ТИК Так, Майер, который когда-то считался генеральным директором Disney, теперь работает в качестве COO ByteDance, Китайская материнская компания TikTok. Это отличная возможность для TikTok. Вот Брукс Барнс из Нью-Йорк Таймс:

Уход мистера Мейера из Диснея не совсем сюрприз. Совет директоров Disney упустил из виду ранее в этом году, когда искал преемника Роберта Айгера, который внезапно подал в отставку в феврале. (Мистер Игер остается генеральным директором, уделяя особое внимание творческому процессу.) Многие люди в Голливуде и на Уолл-стрит считают 58-летнего Мейера логичным внутренним кандидатом, потому что будущее Диснея зависит от его способность трансформировать себя на плавном титане. Однако основная работа досталась Бобу Чапеку, скромному президенту тематических парков Диснея и компаний по производству потребительских товаров.

Квадрат Он сказал сотрудникам, что они могут работать из дома навсегда, после аналогичного объявления от щебет прошлая неделя. В то время как многие технологические компании продлили график удаленной работы из-за COVID-19, только организации Джека Дорси сделали изменение постоянным. (Зои Шиффер / The Verge) Люди потратили 100 миллионов долларов на Oculus Поиск контента виртуальной реальности. И продажи портала увеличивались в 10 раз год за годом, говорит Эндрю "Boz" Босуорт в этом интервью. (Янко Реттгерс / Протокол)Oculus Говорит, что Quest начинает революцию в виртуальной реальности. Но остается много вопросов без ответа о перспективах технологии сделать прыжок из пещеры ботаников в жилые комнаты. (Сет Шизель / Протокол)ТИК Так все виды домов выглядят одинаково. Вероятно, это не случайность: модераторам было приказано скрыть видео со средой, которая была «в плохом состоянии и в плохом состоянии», с «трещинами в стене» или «старыми и не заслуживающими доверия украшениями». (Эмма Альперн / Керб)Клубный дом собрал средства серии А от Андреессен Горовицпринимая оценку компании чуть более 100 миллионов долларов. Clubhouse, голосовое приложение для социальных сетей с менее чем 5 000 пользователей бета-версии, в настоящее время является одним из наиболее ценных образцов бета-программ в истории. (Алекс Конрад / Forbes)диссонанс Также ведутся переговоры по привлечению средств от инвесторов. Бизнес процветает из-за заказов остаться дома на фоне пандемии коронавируса. (Джиллиан Тан и Кэти Роф / Bloomberg) Сингапурский государственный инвестор Темасек присоединился к фунт ассоциация, (Сахели Рой Чоудхури / CNBC)Google Встреча была загружена 50 миллионов раз, по сравнению с пятью миллионами в начале марта. Приложение получило значительное повышение, поскольку люди продолжают искать убежища на месте. (Hagop Kavafian / Android Police)

Дела, которые необходимо сделать

О чем позаботиться онлайн во время карантина Посмотрите BBC со своими друзьями. BBC Together похож на Watch Party, похожий на Netflix, но для британского телевидения. Прочитайте 14 способов, которыми люди находят радость во время пандемии, в том числе полномасштабные селфи. Послушайте меня, поговорите о различных аспектах технологии и пандемии с Daily Dive. от iHeartRadio, Кара Суишер и ее сына Луи и моих друзей из The Vergecast. Он также говорил с австралийским шоу Late Night Live о предварительном соглашении Facebook с модераторами контента.

Эти хорошие твиты

Hblanos

Присылайте нам советы, комментарии, вопросы и GIF: через: The Verge и [email protected]