contador
Skip to content

Гиперреальность: что это такое и почему в нее входят ягненок и плач влиятельного человека


Без сомнения, мы живем в очень особенное время, когда бренды, эмоции, реальность игиперреальность они танцуют сложный танец, сложный для понимания и много раз сбивающий с толку.

Давайте посмотрим примеры.

Джеффр Стар и Натан Швандт

Первый: ютубер, влиятельный человек, звезда и магнат мира макияжа,Джеффри СтарЗакончились пятилетние отношения, с которыми до этого момента был ее парень Натан Швандт. Пара была известна в сетях, где они публиковали исчерпывающие подробности своей жизни. В течение последних пятнадцати дней Джеффри Стар ничего не публиковал. Silence. Его поклонники по всему миру размышляли о мотивах, и наиболее вероятной причиной является разрыв отношений.

Джеффри Стар развеял все сомнения.

В истории в Instagram, между слез, с хриплым голосом плача, просто скажи:

Нет никакого способа сказать это. Я пытался снять видео. И у многих людей есть вопросы. так что “промах«(Для тех, кто не использует Instagram,« перелистывание »- это перетаскивание пальцем по экрану в направлении вверх. Таким образом, вы можете перейти к определенной ссылке, созданной автором поста).» В случае с Джеффри Стар это было видео на YouTube (всегда возвращается к первой любви), где он объяснил причины разлучения своего парня.

Ягненок и бассейн

Второй пример: на данный момент мало кто из аргентинцев не должен знать о «чанчогате» «корродегате» (кажется, что это был наконец ягненок). Федерико Альварес Кастильо, создатель и владелец лейбла одежды Black Label, публикует в своем аккаунте в Instagram видео, где он смотрит, как они бросают ягненка с вертолета в бассейн, И он рассказывает о своем возмущении по поводу эпизода также в эпической истории в Instagram. Он сказал следующее:

«Благодаря видео, которое распространяется в социальных сетях, я хочу отрицать тот факт вандализма, жертвами которого стали моя семья и я. В то время, когда мы находились в доме, когда чувствовали громкий шум в саду; когда мы уходили, мы ощущали Аберрантный поступок, который привел нас в великое недоумение из-за шутки с очень дурным вкусом. По этой причине мы отказываемся от этого типа действий и работаем, чтобы немедленно прояснить эту ситуацию ».

Момент

Момент «доставки» ягненка Кредит: видео захват

Жертва или участник? Это не то, что касается нас сейчас. Когда сомнение все еще витало в воздухе, его бывший партнер, публично, не в Instagram, что:

«PCDA SA, владелец бренда PAULA CAHEN D’ANVERS, сообщает, что он решительно отвергает осведомленность общественности о насилии над животными со стороны г-на Федерико Альвареса Кастильо. Следует уточнить, что этот человек был отстранен от бренда более 20 лет назад. многочисленные нарушения, которые привели к судебным искам против него. Следовательно, этот оспариваемый факт не удивляет нас “.

Что общего у этих трех примеров?чистая эмоциональность. Публичные эмоции, что если мы повернем это другими глазами, мы скажем, что они ложные, что они «для камеры» или, в его более современном варианте, «для сетей». Как будто это был крик, негодование или злость, выделенные жирным шрифтом и подчеркнутые. Гиперемоционы, мы могли бы их назвать. А эмоции – это кирпичи гиперреальности.

Реально, что это на самом деле и что на самом деле происходит

Жан Бодрийяр, французский социолог, ввел термин гиперреальность. Он говорит, что реальность как номинальная, повседневная, для нас недостаточна. И именно поэтому американцы, например, создают Диснейленд: вымышленный, но реальный мир. Таким образом, барьер между реальным и вымышленным становится размытым, а подлинное заменяется копией, версией 2.0. “история«Как мы хотели бы сказать аргентинцам, это работает именно так. Хотя реальность указывает на обратное, мы верим в фикцию – будь то идеологическим или статическим убеждением – и, как Уинстон Смит, главный герой1984 ,В романе Джорджа Оруэлла мы видим пять пальцев, когда их на самом деле четыре; не из-за боязни пыток, а потому, что мы решили делать это счастливо.

В контексте гиперреальности эмоции – это не только эмоции, но и гиперэмоции. Грусти или гнева недостаточно: перед лицом распада любви герой гиперреальности должен быть полностью опустошен. Перед тем, как ягненок взлетает с вертолета, мы демонстрируем наше самое богатое отрицание и осуждаем главных героев.

Таким образом, в мире, где все является гиперреальным, бренды сталкиваются с огромной проблемой: как согласовать свои ценности и цели с пользователями, когда потребители живут в действительно дополненной реальности?

Когда частный является публичным, его необходимо укреплять

Может быть, у Джеффри Стар есть ответ. Вместо того, чтобы судить человека за чрезмерную активность или просто за то, что он показывает, что для других поколений является чем-то, что должно быть частным, мы должны понимать, что они работают. Подобно тому, как бухгалтер добавляет электронные таблицы, а адвокат пишет презентацию, Джефри Стар – как и все влиятельные лица – работает с эмоциями, рассказывает им, измельчает их и раздевает то, что он делает, живет и чувствует.

Может ли бренд или продукт генерировать то же самое? Хотя это трудно, это не невозможно, но это возможно только в том случае, если сказанное является подлинным, оно честно; когда ценности компании совпадают с ценностями потребителей.

Возможно, урок, который все мы, работающие в области коммуникации, должны усвоить, заключается в том, что в мире, где эмоции коммодитизированы, он лишь подчеркивает то, что способно соединиться с аудиторией. Что является подлинным; настоящая вещь

Или еще лучше: что гиперреально.

ADEMS

(tagsToTranslate) Гиперреальность: что это такое и почему в нее входит ягненок и плач влиятельного человека – LA NACION